21世纪经济报道记者肖夏
习酒的自营电商业务迎来重大调整。
6月15日，21世纪经济报道记者注意到，习酒自营电商平台“君品荟”App发布公告，君品荟App近期将临时下架，消费者可通过“君品荟”的微信小程序继续办理业务，后续App上架安排将另行通知。
不过值得注意的是，此前于5月27日，君品荟也披露过下架公告，仅提到“App将于近期下架”，并未提及后续重新上架的安排。
君品荟App上线至今还不到三年。
2023年9月，习酒与天猫、阿里云合作推出了君品荟。这一App在销售习酒产品的同时，也承担着助推“黔货出山”的职能，初期上线了一批贵州特色商品，包括茶叶、蜂蜜、水果、肉制品、杂粮等贵州农土特产。
习酒为此还打造了“半坡山色”IP，强调酒旅融合、乡村振兴与私域流量三位一体，与君品荟高度绑定。
由于有茅台的自营平台“i茅台”成功先例，当时外界对这家贵州酱酒企业的自营电商业务予以高度关注。
为了帮助平台获客，习酒下了不少功夫。
在线下，习酒在各类展会活动上为“君品荟”平台引流，并在全国开展了上百场“君品荟”精品晚宴，还打造了“君品荟·老友纪”IP，强调圈层吸引力。
（21记者摄于贵州酒博会）
在线上，习酒为“君品荟”开设了抖音、小红书、视频号账号引流，并为其采购了专业的代运营服务。
21世纪经济报道记者查询贵州习酒官网注意到，2025年习酒为君品荟的官方抖音号、公众号与小红书双账号以及君品荟平台私域流量的代运营开展了招标，设定的目标是小红书全年涨粉1000人、微信公众号全年涨粉9万人、总阅读量超过15万。
从数据来看，君品荟对用户的吸引力无法与同行平台相比，涨粉要求也侧面反映出获客难度较大。
21世纪经济报道记者查询发现，君品荟的小红书账号目前粉丝不到3500人，抖音粉丝6.6万人，虽然从发布的内容能看出有团队规划设计，但大部分视频并无有效互动。
君品荟App上线至今，习酒未明确披露过用户规模和销售数据。
由于核心单品价格倒挂已有较长时间，君品荟平台的价格相对于市场价并无太大竞争力，因而实际销售表现不容乐观。
以君品习酒为例，6月17日其双瓶装在君品荟的促销价是1350元，相当于单瓶675元，相比建议零售价已经少了一半以上，但依然高于市场价。第三方平台今日酒价6月17日报价显示，君品习酒目前批发价是586元/瓶。
而君品荟此前上线的各类黔货，从2025年下半年开始逐步减少SKU，到了今年停止了付费售卖。目前，君品荟页面只剩下习酒的产品可供购买，黔货只能通过积分兑换。
去年以来，习酒的重心在于打造第二品牌“知交酒”，以保持销售基本盘。赞助刀郎打响名声后，知交酒今年换了打法，前不久官宣谢霆锋为品牌代言人。
不过相较于君品习酒、窖藏1988等过往核心单品，知交酒的价格显著下降，集中在100元～300元价格带。
更多内容请下载21财经APP
配资炒股平台提示：文章来自网络，不代表本站观点。
